Yapay zekâyla kreatif üretirken asıl iş brief'te

Yapay zekâyla görsel üretmeye başlayan ekiplerde hep aynı şeyi görüyorum. Bir süre sonra herkes "iyi prompt" peşine düşüyor. Işığı, lensi, kamera açısını, renk paletini tek tek tarif eden uzun metinler elden ele dolaşıyor. Çıkan görseller de gerçekten güzel oluyor.

Sonra kampanya ekibi bakıyor ve yarısını kullanamıyor.

Sebebi basit. Prompt, görselin nasıl görüneceğini anlatıyor. Ne işe yarayacağını anlatmıyor.

Güzel görsel her zaman çalışmıyor#

Bir reklam görselinin işi, akışı kaydıran birinin parmağını iki saniye durdurmak ve o iki saniyede tek bir şey anlatmak. Bu yüzden ilk soru yapay zekâ öncesinde neyse yine o. Bunu kim görecek, görünce ne yapmasını istiyoruz? Model bu soruların cevabını bilmiyorsa, ona ne kadar ayrıntılı tarif verirsen ver, ortaya bir stok fotoğraf çıkıyor. Daha parlak, daha keskin, belki daha estetik bir stok fotoğraf. Ama stok fotoğraf.

BossyCreative'de neyi araca bıraktık#

Aracı geliştirirken markaya ait sabit bilgileri bir kere tanımlamaya karar verdik. Renkler, ürün görselleri, kullanılmaması gereken öğeler araçta duruyor. Ekip her üretimde bunları baştan yazmıyor.

Bunun asıl faydasını sonradan fark ettik. Marka bilgisi prompttan çıkınca geriye kalan yere kampanyanın kendisi giriyor: hangi itirazla konuşuyoruz, hangi anı gösteriyoruz, görselde okunması gereken tek mesaj ne. Kötü çıkan bir görselde sorun çoğu zaman modelde olmuyor. Brief belirsizse model de belirsiz bir şey üretiyor, sadece bunu çok hızlı yapıyor.

Hızın getirdiği dert#

Elli varyasyon üretmek beş dakika sürünce hangisinin doğru olduğunu düşünmek angarya gibi gelmeye başlıyor. "Hepsini test ederiz, kazananı veri seçer" demek kolay. Bunu ben de söyledim. Fakat elli zayıf fikri yarıştırınca kazanan da zayıf bir fikir oluyor, üstüne reklam bütçesinin bir kısmı test için gidiyor.

Şimdi üretime geçmeden önce ekipten bir cümle istiyorum. Bu görsel neden işe yarayacak? O cümle yazılabiliyorsa üretim hızlı ve keyifli gidiyor. Yazılamıyorsa modeli değiştirmek de promptu uzatmak da bir şey kurtarmıyor.

Brief konusunu biraz daha açtığım bir yazı da var, merak edersen şuradan okuyabilirsin.